所屬分類:跨境新聞 | 更新時(shí)間(jiān):2022-01-07 17:27
亞馬遜賣家(jiā)們都知道(dào),如果自己的賬戶健康狀況未達到标準,可(kě)能在某些(xiē)情況下會(huì)導緻賬戶被關閉。
所以作(zuò)為(wèi)一個(gè)Amazon合格的賣家(jiā),必須每天對 Amazon 帳号的健康狀況進行(xíng)查看。因為(wèi)帳号的健康情況,直接影(yǐng)響到帳号後期的經營計(jì)劃。
現在小(xiǎo)麥就對帳号的主要健康狀态進行(xíng)簡單講解。
進入 Amazon 賣家(jiā)帳号後台,點擊“Performance ”
如圖:
之後會(huì)看到如下界面:
“Summary ”框是對當前賣家(jiā)帳号的所有(yǒu)狀态進行(xíng)簡單的展示,讓賣家(jiā)能對帳号狀态有(yǒu)一個(gè)簡單的了解。
點擊“Account Health ”
如圖所示:
01
了解Performance Checklist
“Performance Checklist ”是對當前賣家(jiā)帳号的所有(yǒu)狀态進行(xíng)數(shù)據彙總。
Order Defect Rate
(訂單缺陷率,簡稱:ODR )
差評反饋、A to Z 擔保索賠或服務的信用卡扣費都會(huì)造成訂單缺陷。
訂單缺陷率是 Amazon 提供良好的客戶體(tǐ)驗能力的關鍵措施,保護了買家(jiā)的購物體(tǐ)驗,同時(shí)提醒賣家(jiā)注意顧客的反饋和(hé)糾紛。差評、A to Z 和(hé) SCR 如果由顧客直接開(kāi)出,那(nà)麽扣分将會(huì)開(kāi)始。就算(suàn)這些(xiē)糾紛都處理(lǐ)了,計(jì)分都是存在的。
Cancellation Rate
(訂單取消率)
訂單取消率是根據賣家(jiā)和(hé)買家(jiā)對訂單做(zuò)出的操作(zuò)進行(xíng)彙總。
* 如果是顧客郵件通(tōng)知賣家(jiā)取消訂單,賣家(jiā)需要在取消訂單的原因上(shàng)選擇“Buyer Cancel”,當賣家(jiā)确定取消訂單後,買家(jiā)會(huì)收到 Amazon 的取消訂單通(tōng)知,顧客如果選擇“Yes”,那(nà)麽這個(gè)訂單不計(jì)入賣家(jiā)訂單取消計(jì)分;如果顧客選擇了“No”,那(nà)麽将會(huì)計(jì)入賣家(jiā)訂單取消計(jì)分。
* 如果賣家(jiā)取消訂單的時(shí)候,選擇了其他原因(除開(kāi) Buyer Cancel),買家(jiā)都會(huì)收到訂單取消郵件,顧客有(yǒu)權利是确定“Yes”或者“No”。出現“No”的話(huà),計(jì)分将開(kāi)始,所以,如果是因為(wèi)賣家(jiā)出現的問題導緻取消訂單,一定需要先通(tōng)過郵件和(hé)顧客溝通(tōng)好,避免出現計(jì)分情況。
Late Shipment Rate
(遲發率)
發貨延遲率是根據賣家(jiā)在超過設置的發貨時(shí)間(jiān)內(nèi)标記發貨和(hé)提供追蹤号的訂單進行(xíng)彙總。
Return Dissatisfaction Rate
(退貨不滿意率- 測試版)
退貨滿意度是指顧客提出退貨請(qǐng)求後,賣家(jiā)沒有(yǒu)在 48 小(xiǎo)時(shí)內(nèi)處理(lǐ)或者處理(lǐ)方式讓買家(jiā)不滿意而導緻的計(jì)分。
1.差評退貨比例。
(Negative Return Feedback Rate)
差評退貨比例是指買家(jiā)針對賣家(jiā)處理(lǐ)退貨申請(qǐng)的方式而做(zuò)出的差評反饋比例。每一個(gè)差評退貨反饋,Amazon 都會(huì)進行(xíng)計(jì)分,賣家(jiā)需要盡可(kě)能解決顧客的退貨請(qǐng)求。
2.超過 48 小(xiǎo)時(shí)處理(lǐ)退貨請(qǐng)求。
(Late Response Rate)
賣家(jiā)必須在買家(jiā)提出退貨請(qǐng)求後的 48 小(xiǎo)時(shí)內(nèi)做(zuò)出退貨回應,如果超過 48 小(xiǎo)時(shí)沒有(yǒu)執行(xíng)操作(zuò),買家(jiā)可(kě)以向Amazon 投訴,或者買家(jiā)開(kāi)出 A to Z 糾紛。
3.賣家(jiā)無效地拒絕賣家(jiā)退貨請(qǐng)求.
( Invalid Rejection Rate)
無效的拒絕率是不正确地拒絕了買家(jiā)退貨請(qǐng)求的百分比。在 Amazon 退貨政策中,買家(jiā)有(yǒu)權利獲得(de)全額退款或者賣家(jiā)需要解決買家(jiā)的退貨請(qǐng)求。如果賣家(jiā)不接受買家(jiā)的退貨請(qǐng)求同時(shí)不提供拒絕買家(jiā)退貨請(qǐng)求的原因,Amazon 将進行(xíng)計(jì)分,同時(shí),後期糾紛納入 A to Z 處理(lǐ)。
賣家(jiā)想要避免産生(shēng)退貨不良比例,就需要賣家(jiā)在買家(jiā)提出退貨請(qǐng)求的時(shí)候,盡可(kě)能與賣家(jiā)溝通(tōng),并對退貨請(qǐng)求做(zuò)出回應。
如果退貨請(qǐng)求集中在産品質量,産品不适合,産品損壞等問題上(shàng),就需要賣家(jiā)站(zhàn)在買家(jiā)立場(chǎng)去處理(lǐ)售後問題。
如果退貨請(qǐng)求集中在顧客誤買,不是顧客期待的,顧客不需要等問題上(shàng),就需要賣家(jiā)站(zhàn)在自身立場(chǎng)去避免虧損做(zuò)出處理(lǐ)方式。
Customer Service Dissatisfaction Rate
(客戶服務不滿意率)
客戶服務不滿意率是客戶針對賣家(jiā)解決顧客問題滿意程度的百分比。
當你(nǐ)對一個(gè)訂單買家(jiā)的問題做(zuò)出響應後,Amazon 會(huì)給顧客發送郵件,咨詢顧客是否滿意賣家(jiā)的回應。買家(jiā)執行(xíng)操作(zuò)“Yes”或者“No”。
Policy Violations
(違反政策)
當賣家(jiā)違反 Amazon 賣家(jiā)政策的時(shí)候,Amazon 會(huì)給賣家(jiā)發送通(tōng)知,要求賣家(jiā)按照 Amazon 的要求做(zuò)出調整。如果賣家(jiā)在 Amazon 發出警告後這段時(shí)間(jiān)做(zuò)出了調整,就不會(huì)影(yǐng)響帳号的健康;
如果賣家(jiā)不按照Amazon 的要求做(zuò)出反映,帳号将會(huì)受到嚴重的警告或者暫停銷售權限。
On-Time Delivery
(準時(shí)送達)
賣家(jiā)确定發貨的每個(gè)訂單中,都需要提供一個(gè)有(yǒu)效的追蹤号碼。Amazon 系統根據賣家(jiā)提供的物流追蹤号進行(xíng)發貨追蹤。并根據當前周期的訂單發貨數(shù)量與準時(shí)送達的訂單數(shù)量進行(xíng)百分百計(jì)分。
如果 On-TimeDelivery 百分百低(dī)于 97%,Amazon 将會(huì)執行(xíng)評估賣家(jiā)的銷售權限處理(lǐ)操作(zuò)。
建議賣家(jiā)選擇穩定的物流渠道(dào),FBA 訂單不納入 On-Time Delivery 計(jì)分。
Contact Response Time
(聯系回複時(shí)間(jiān))
回複顧客時(shí)效比例是指買家(jiā)向買家(jiā)發送郵件後,賣家(jiā)需要 24 小(xiǎo)時(shí)內(nèi)回複賣家(jiā)。Amazon 要求賣家(jiā)做(zuò)到及時(shí),高(gāo)質量的回複,提供良好的服務。超過 24 小(xiǎo)時(shí)回複,不會(huì)導緻暫停賣家(jiā)銷售權限。
然而,緩慢的回複會(huì)導緻顧客給賣家(jiā)差評,後期影(yǐng)響帳号的銷售情況。
Valid Tracking Rate
(有(yǒu)效追蹤率)
當賣家(jiā)确定發貨并上(shàng)傳追蹤号後,Amazon 系統會(huì)根據賣家(jiā)提供的追蹤号進行(xíng)鑒别。
02
亞馬遜賬戶健康指标
如果自己的賬戶健康狀況未達到标準,可(kě)能在某些(xiē)情況下會(huì)導緻賬戶被關閉。而未能達到這些(xiē)指标不一定使您的賬戶處于不利地位,但(dàn)未能加以改善可(kě)能會(huì)給您的賬戶帶來(lái)負面影(yǐng)響。
而以下指标也最為(wèi)重要,需要積極維護
1.訂單缺陷率:< 1%
訂單缺陷率(ODR)是衡量賣家(jiā)提供良好客戶體(tǐ)驗能力的關鍵指标。
它包括在一個(gè)給定的60天時(shí)間(jiān)內(nèi),一個(gè)或多(duō)個(gè)缺陷的所有(yǒu)訂單,占總訂單的百分比。
如果訂單産生(shēng)負面反饋,未拒絕的A to Z擔保索賠或信用卡拒付,則該訂單存在缺陷。
ODR 超過 1%會(huì)直接影(yǐng)響帳号的 Listing 排名和(hé) Buybox 獲得(de),嚴重的,會(huì)導緻帳号銷售權限移除。
2. 取消率:< 2.5%
取消率(CR)是所有(yǒu)賣方取消的訂單,以給定7天時(shí)間(jiān)段內(nèi)占總訂單的百分比表示。
CR僅适用于賣方履行(xíng)的訂單。
該指标包括賣方發起的所有(yǒu)訂單取消,但(dàn)客戶使用其亞馬遜賬戶中的取消訂單選項要求的取消除外。
不包括客戶直接在亞馬遜上(shàng)取消的待處理(lǐ)訂單。
賣家(jiā)必須将CR保持在2.5%以下才能在亞馬遜上(shàng)銷售;CR高(gāo)于2.5%可(kě)能會(huì)導緻帳戶停用。
3.貨品遲發率:<4%<>
延遲發貨率包括所有(yǒu)帶有(yǒu)在預期發貨日期之後完成的發貨确認的訂單。
延遲發貨率表示為(wèi)10天或30天期間(jiān)總訂單的百分比。
延遲發貨率僅适用于賣方履行(xíng)的訂單。
重要的是要在預計(jì)的發貨日期之前确認訂單的發貨,以便客戶可(kě)以在線查看其發貨訂單的狀态。
發貨确認較晚的訂單可(kě)能會(huì)導緻索賠增加,負面反饋會(huì)對客戶體(tǐ)驗産生(shēng)負面影(yǐng)響。
賣家(jiā)必須将延遲發貨率保持在4%以下才能在亞馬遜上(shàng)銷售;延遲派發率超過4%可(kě)能會(huì)導緻帳戶停用。
4.有(yǒu)效的跟蹤率 - 全部類别: > 95%
有(yǒu)效跟蹤率(VTR)包括所有(yǒu)帶有(yǒu)有(yǒu)效跟蹤号的貨物,在指定的30天時(shí)間(jiān)段內(nèi),有(yǒu)效跟蹤号表示為(wèi)總貨物的百分比。不良追蹤号比例不能超過 95%。
VTR僅适用于賣方履行(xíng)的訂單。
亞馬遜表示,他們的客戶依靠跟蹤号來(lái)确定他們的訂單在哪裏以及何時(shí)可(kě)以收到訂單。
有(yǒu)效跟蹤率是一種反映這些(xiē)期望的性能指标。現在,大(dà)多(duō)數(shù)主要運營商都提供免費跟蹤。
良好的績效會(huì)促進你(nǐ)的商品銷量
在大(dà)多(duō)數(shù)賣家(jiā)都超過了這些(xiē)目标的情況下,如果你(nǐ)的績效越好,也就越有(yǒu)可(kě)能獲得(de)更高(gāo)的競争力。
03
如何提高(gāo)你(nǐ)的指标?
我們建議你(nǐ)采取兩種方法解決“最差銷售”列表中存在缺陷的商品。
調查造成缺陷的原因并解決那(nà)些(xiē)問題。從你(nǐ)的庫存中删除可(kě)能存在問題的商品。
例如
如果你(nǐ)收到衆多(duō)“商品存在重大(dà)差異”投訴,請(qǐng)檢查商品詳情頁面是否存在任何可(kě)覺察的誤解或信息不足。
如果投訴主要關于配送和(hé)交貨時(shí)間(jiān),請(qǐng)考慮檢查你(nǐ)的配送流程和(hé)承運人(rén)選擇。
如果商品導緻大(dà)量買家(jiā)提出退款請(qǐng)求或索賠,請(qǐng)考慮從庫存中删除該商品。冒着名譽受損的風險提供買家(jiā)投訴率較高(gāo)的商品并不值得(de)。
這些(xiē)方法都可(kě)改善你(nǐ)的整體(tǐ)評級,從而吸引買家(jiā)關注你(nǐ)的商品,幫助你(nǐ)成為(wèi)更成功的亞馬遜賣家(jiā)。
Customer Feedback
Amazon 買家(jiā)在賣家(jiā)店(diàn)鋪購買産品後,有(yǒu)權利對店(diàn)鋪的評價。買家(jiā)的反饋直接影(yǐng)響店(diàn)鋪的銷售情況。需要賣家(jiā)對顧客的反饋進行(xíng)檢查,并進行(xíng)一一回複。
好評:4-5 個(gè)星星。(能提升店(diàn)鋪或者 Listing 的競争力)
中評:3 個(gè)星星。(不納入計(jì)分情況,但(dàn)是都需要賣家(jiā)注意,如果能移除就聯系顧客移除)
差評:1-2 個(gè)星星。(直接歸為(wèi) ODR 計(jì)分,影(yǐng)響帳号的健康和(hé) Listing 的競争力,需要賣家(jiā)盡快和(hé)顧客做(zuò)出聯系和(hé)處理(lǐ))
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